PKM UNTUK OPTIMALISASI CITRA MEREK KAJA KANGIN WARUNG MELALUI REBRANDING DAN DESAIN LOGO KREATIF

Abstract

Persaingan usaha kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku UMKM untuk memiliki citra merek yang kuat dan berkarakter. Salah satu elemen utama dalam membangun citra merek adalah identitas visual, khususnya desain logo yang mampu merepresentasikan nilai dan keunikan usaha. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk mengoptimalkan citra merek Kaja Kangin Warung melalui proses rebranding dengan pendekatan desain logo kreatif berbasis nilai budaya lokal Bali. Metode yang digunakan terdiri atas enam tahapan, yaitu observasi dan analisis situasi mitra, perancangan konsep brand dan logo, desain logo final dan penyusunan brand guideline, pelatihan branding, implementasi identitas visual, serta monitoring dan evaluasi dampak. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa rebranding menghasilkan logo baru yang lebih representatif, profesional, dan bermakna, dengan mengintegrasikan filosofi “Kaja Kangin” sebagai simbol arah timur laut yang dianggap suci dalam budaya Bali. Penyusunan brand guideline berperan penting dalam menjaga konsistensi identitas visual pada berbagai media. Evaluasi awal menunjukkan adanya peningkatan daya tarik visual dan pengenalan merek di mata konsumen. Kegiatan ini membuktikan bahwa rebranding berbasis budaya lokal dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan citra merek dan daya saing UMKM kuliner.